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10月11日铁路调图

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据外媒报道,随着苹果首席执行官蒂姆库克(Tim Cook)周一在硅谷的史蒂夫乔布斯剧院发布了一系列新服务,他也为这家全球最大的科技公司开启了新的篇章。

由于所有硬件产品都已提前发布,苹果在周一的产品发布会上重点介绍了软件服务。虽然没有硬件产品,但这次春季发布会的内容还是挺丰富的。苹果推出了多项新的软件服务,包括Apple News新闻服务、Apple Card信用卡服务、Apple Arcade游戏订阅服务、Apple TV应用程序更新,以及Apple TV视频订阅服务等。发布一系列新服务是苹果努力转型为领先数字服务提供商的关键。

对于接替2011年因病退休的史蒂夫乔布斯出任苹果CEO的库克来说,这一次的挑战尤为艰巨。库克是硬件供应链专家,多年来一直与渴望组装苹果最畅销iPhone的亚洲零部件制造商打交道。苹果的新合作伙伴——包括好莱坞电影公司、电影明星、报纸和杂志出版商——要么对与科技巨头合作更加谨慎,要么已经与网飞和亚马逊等竞争对手合作。

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“对苹果来说,这是一个关键的转变。在我们看来,这是自2007年苹果发布iPhone以来最大的战略转变,”Wedbush Securities分析师Dan Ives表示。“库克和苹果面临着巨大的服务交付压力,流媒体内容是增长的关键要素之一。”

苹果的三大硬件市场——智能手机、个人电脑和平板电脑——现在处于停滞状态。为了保持增长,该公司一直在尝试向现有用户销售服务,如Apple Music订阅、iCloud存储和AppleCare保修服务。

选择在史蒂夫乔布斯剧院举办此次产品发布会,也说明了此次发布会对苹果的重要性。自两年前苹果开设新校区以来,该公司仅在影院举行了两次发布会。第一个事件,苹果推出iPhone X;在第二个活动中,苹果发布了iPhone XS和最新的Apple Watch。为了确保所有注意力都集中在服务上,苹果上周在其网站上发布了几款新的硬件产品,包括升级后的AirPods、iPads和iMacs。

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所有新服务都已发布。

在周一的产品发布会上,苹果推出了Apple News,这是原Apple News服务的升级服务。它增加了300多种杂志订阅,涵盖娱乐、生活、健康、旅游、美食等。此外,Apple News还提供了新的内容来源,如《洛杉矶时报》和《华尔街日报》等知名纸质媒体,以及The Skimm、Tech Crunch和VOX等在线媒体。苹果新闻收费9美元。每月99,第一个月可免费使用,支持家庭共享,不另收费。

苹果还与高盛共同推出了虚拟信用卡服务Apple Card和实体信用卡。与传统信用卡相比,Apple Card可以显示消费者的详细信息,包括地图位置、消费金额和消费类型,对用户的消费进行分类统计,并给出消费趋势和习惯的报告。在还钱的时候,Apple Card还可以帮助用户计算真实利率。为了吸引用户,Apple Card承诺避免逾期费、年费、超限费和跨境支付费,并推出了名为“每日现金”的优惠机制,让用户每次购买都能拿回现金。每日返现比例为消费金额的2%,购买苹果产品和服务的3%。两者都没有上限。Apple Card信用卡是钛合金材质,没有卡号和CVV码,不需要签名也不会过期,但是返现比例会降到1%。

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苹果还推出了游戏订阅服务Apple Arcade。该服务将提供100多款首次游戏,这些游戏都是苹果独有的,除了Apple Arcade之外,任何地方都不能玩。Apple Arcade中的游戏支持iOS、Mac和Apple TV平台,用户支付订阅费后即可玩完所有游戏,无需单独购买。此外,所有游戏都可以离线运行,游戏进度可以跨设备同步。Apple Arcade将于今年秋季在全球150多个国家推出,但具体收费标准尚未公布。

此外,苹果还升级了Apple TV应用,增加了Apple TV频道服务,用户可以在Apple TV应用中直接观看各平台的视频内容,无需跳转。苹果频道支持的视频平台包括亚马逊、Hulu、HBO、Starz、Showtime等,用户只能为自己想看的内容付费。此外,苹果还宣布,苹果电视应用将很快登陆三星、LG、索尼和VIZIO的智能电视,以及Roku和Fire TV的智能机顶盒。

除了Apple TV应用程序本身的升级,苹果最终在发布会结束时披露了其视频订阅服务Apple TV。苹果电视计划今年秋天在100多个国家推出,但具体收费尚未公布。

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面临许多挑战。

与2007年发布的第一款iPhone不同,苹果的视频服务面向网飞、亚马逊、华特迪士尼、h

ulu、以及AT&T等众多对手的挑战。分析师艾维斯表示,上述企业每年为内容投入了至少 200 亿美元,而苹果今年的投入仅为 10 亿美元。该分析师认为,苹果要在视频服务领域发力,应当收购一家大型视频内容公司,但是苹果从成立至今一直在竭力避免进行大型并购交易。

­  尽管如此,苹果的活跃设备至少有 14 亿部,这让该公司比Netflix等竞争对手更具优势。苹果视频服务将与已预先安装在苹果设备上的电视应用捆绑在一起,让数亿潜在观众触手可及该公司的内容。

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­  因为Apple Music和应用商店App Store已是iPhone和其他苹果硬件设备的标准功能,这也让此类服务从中受益。在去年第四季度,苹果服务营收达到近 110 亿美元,同比增长了19%。

­  艾维斯在研报中称:“鉴于苹果庞大的用户群和无与伦比的品牌忠诚度,如果苹果以最小的速度执行并积极获取内容,我们相信在中期( 3 至 5 年时间)达到 1 亿用户是一个现实的目标,随着时间的推移,这个目标可以转化为 70 亿到 100 亿美元的年营收流。”

­  因为苹果新推出的服务并未超出市场预期,该公司股价周一在纳斯达克证券市场常规交易中下跌2. 31 美元,跌幅为1.21%,报收于188. 74 美元。按照周一的收盘价计算,苹果市值为 8900 亿美元。过去 52 周,苹果最低股价为142. 00 美元,最高股价为232. 74 美元。(腾讯科技编译/明轩)

原标题:苹果彻底告别乔布斯时代:内容服务转型能否缓解硬件危机?责任编辑:李晓灵

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